半岛彩票:移动互联时代电子书命运多变数

　　“工作的时候，我经常要查阅一本资料书，600多页，翻着很不方便。而且我喜欢同时看几本书，显然，我不能把这么多书都随身带着。要是把这些书的数字版装进电子书里，看起来肯定就方便多了。另外，我还可以用电子书下载报纸，了解当天新闻。”贾柯铭说。

　　然而，从电子书的发展趋势看，并不只是阅读图书、下载报纸这么简单。在7月29日举行的第八届中国国际数码互动娱乐展览会上，盛大文学推出自己的电子书产品BamBook（锦书），该产品不仅支持3G和WiFi，还拥有书友、书评、书荐、分享、票选等互动功能。

　　锦书的问世充分表明，电子书已不仅仅是一款数字阅读器，而是移动互联时代的多功能终端。然而在这一领域，前有智能手机阻截，后有平板电脑追赶，电子书该如何定位自身角色，未来又有哪些变数？

　　的确，采用电子纸技术的电子书，与其他移动互联终端最大的区别，就在于它的屏幕。目前市面上绝大多数电子书的屏幕，都采用的是元太科技的E-ink（电子墨水）技术。采用这一技术的屏幕，由于其特殊的反射率和对比度，阅读时非常接近传统纸质书的感觉。此外，E-ink屏的成像原理是微胶囊电泳显示技术，不需要背光源，因此能耗很低，与采用背光式液晶屏的其他移动互联终端相比，电子书的续航能力要强很多。

　　然而，也正是由于采用了E-ink技术，电子书的功能也有诸多局限。记者在中关村某品牌电子书专卖店内，对几款电子书进行了亲身体验。在进行翻页和菜单操作时，屏幕响应有明显的迟滞感觉。随后记者登录某网上商城，查阅已购买电子书产品用户的点评，发现也有为数不少的用户表示，虽然电子书的屏幕看起来很舒服，但是操控时感觉并不十分流畅。

　　对此，大唐电信（天津）通信终端制造有限公司产品二部经理李杰对记者表示，一方面因为消费者已经习惯了液晶屏幕的高刷新率，所以在刚刚接触电子书时，往往会将二者进行对比，自然会觉得电子书的速度比较慢，因此消费者还需要一个适应的过程。另一方面，电子纸屏的确还有颇多技术局限，大唐电信在研发过程当中，也采取了一些手段来提升用户的阅读体验，比如在章节之间采用局部刷新，而在每章结束之后则采用全局刷新。

　　如果说，电子书屏幕响应迟滞的问题尚可通过用户的逐渐适应及通过局部刷新等手段予以缓解，那么，无法显示彩色图像，尤其是无法播放动态视频，则是电子书与智能手机、平板电脑竞争的最大软肋。

　　因此，业界对电子书不乏质疑之声。有人认为它功能太单一，仅仅是过渡性产品，未来很有可能被智能手机、平板电脑等“收编”。

　　汉王科技董事长刘迎建则对电子书的未来十分乐观，在2010年中国数字出版年会上，刘迎建以单反相机和拍照手机的关系为例，阐释了电子书的定位问题。

　　“虽然拍照手机的像素越来越高，效果越来越好，但单反相机仍然是不可取代的。这是因为单反相机在拍摄功能和成像效果上达到了非常专业的程度。电子书也是如此，与传统纸质书相媲美的阅读体验是电子书独有的价值所在。”

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理韦玉怀日前接受《科学时报》记者专访时表示，作为一个细分领域，电子书在未来的移动互联终端竞争中，应该把握住自己的核心特征与传统纸质书相似的阅读体验并围绕这一点深化和延展，不断提升用户体验，与其他移动互联终端形成差异化竞争。

　　亚马逊于当地时间7月20日发布了截止到2010年6月30日的第二季度财报。财报显示，Kindle电子书发展迅猛，目前Kindle电子书的销售量已经超越了精装本图书的销量。2010年上半年，Kindle电子书销量为去年同期3倍。

　　虽然有亚马逊的Kindle火爆在前，但2010年上半年的国内电子书市场，则不如分析机构此前所预测的那样乐观。清科研究中心最新数据显示，2010年第一季度中国电子阅读器市场销量为24.91万部，第二季度销量则稍有回落，为23.12万部。而据分析公司DisplaySearch预测，2010年中国电子书的销量应该在300万台左右。

　　在掣肘中国电子书普及的诸多原因中，价格无疑是重要因素之一。自2008年底电子书在中国市场推出以来，其高高在上的价格使得该产品长期只能局限于礼品领域和企业团购。而这又与电子书成本的重要组成部分电子纸的价格不无关联。

　　目前国内电子书所采用的电子纸，主要由元太科技供应。继2005年收购飞利浦纸业部门后，2009年元太又以2.15亿美元的并购价格，取得E-ink的全部股权及电子纸显示器材料的关键技术及专利，从而确立了在电子纸领域的优势和定价权。此外，元太是亚马逊Kindle和索尼Reader的主要供货商，受制于产能，其电子纸在中国市场上呈现供不应求的状态。这都使得元太电子纸的供货价格难以松动。

　　然而今年4月以来，随着友达光电量产电子纸步骤的加快，这一现状正在发生变化。元太科技近日表示，其6英寸的电子书明年终端零售价还会继续降价，从原本每台150至200美元，降为100至150美元，平均降幅达三成。有分析称，元太此举是用降价来争夺市场占有率，从而实现规模经济。

　　6月21日，Barnes & Noble将旗下的Nook电子书阅读器的价格从199美元下调了近60美元。

　　几小时后，亚马逊也把Kindle电子书阅读器的零售价格从259美元降到了189美元，以对抗苹果iPad的冲击。而国内厂商汉王，则推出平板电脑TouchPad与iPad竞争，并在6月底下调了部分低端电子阅读器产品的价格。

　　此外，随着进入电子书市场品牌的增多，电子书的价格竞争也渐趋激烈。从目前国内市场情况来看，虽然价格战尚未被引爆，但也已出现一些端倪。记者从中关村和某网上商城了解到，6月以来，汉王、艾利和、爱国者、台电、纽曼等品牌使用6英寸E-ink屏幕的电子书，均有不同程度的降价，而纽曼和台电更是将一些型号的价格降至999元。

　　可以想见，一旦电子纸供货价格降到一定临界点，必将引起进驻品牌的进一步增多，而电子书的价格也将在竞争中进一步降低。

　　在分析亚马逊Kindle的成功原因时，韦玉怀说：“Kindle的成功主要基于3点。首先是图书资源非常丰富，目前Kindle已经拥有几十万本图书的资源，可以和大型书店相媲美。其次是就国外的市场环境而言，纸质书相对较贵，而Kindle的价格则相对便宜。第三，国外的通信环境更为成熟，3G和无线局域网更为普及，用户能够方便地更新和下载，这也为Kindle的热销提供了很好的条件。”

　　在韦玉怀看来，如果与Kindle电子书的成功进行对照：国内电子书的价格首先不是问题，随着电子纸技术的成熟、出货量的增大，电子书的价格也会随之不断下降。通信环境也会随着3G技术普及而逐步改善。但Kindle拥有的丰富图书资源，则是国内电子书厂商的短板。

　　“但就像智能手机一样，在未来，不同品牌电子书功能的差异性会越来越小，关键看谁能整合更多内容资源，为用户提供更多的增值服务。”韦玉怀说。

　　大唐电信的李杰也持类似判断：“从电子书的产业链来看，无论做内容的、做终端的还是做通信的，现在都希望能整合更多资源，朝着运营平台的方向努力。”

　　正如李杰所概括的，在终端方面，汉王建立了汉王书城，而方正则有番薯网；在内容方面，中国出版集团通过OEM的方式，推出了绑定自身丰富出版资源的专有电子书，盛大文学也推出了锦书，该产品带有WiFi和可更换3G网络接入模块，并能访问盛大文学云中图书馆中的内容；在通信方面，中国移动建立了浙江阅读基地，其G3电子阅读器的合作伙伴数量也在不断刷新。

　　在汉王科技董事长刘迎建看来，纸质书是旧媒介帝国的最后一座堡垒。继MP3取代CD、数码相机取代胶片相机之后，传统的纸质图书也终将会被电子书所取代。对于中国市场而言，这一进程的快慢，则在很大程度上取决于电子书能否持续提升其阅读体验的核心优势，以及能否建立合适的商业模式，激发内容合作伙伴的合作热情。